美图秀秀“不务正业”搞社区,在百度混的风生

发布时间:2019-03-07 11:26 编辑:西极电力网

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本文来自于微信公众号喜新(ID:noyanjiu),作者:喜新,站长之家经授权转载。

美颜是刚需

没有被美颜过的照片不值得被审视。

从朋友圈到微博到抖音,从自拍到美食到旅行照,“美颜”这件事越来越被重视。国产手机们甚至把相机的美颜功能当作主打功能之一,并以人工智能等越来越高端的技术支持。

市场如此之大,但掠食者并不多。

被耳熟能详的产品,屈指可数:新贵轻颜相机以及三个传统大佬美图秀秀、B612 和美颜相机。

美图秀秀作为老牌的美颜相机,在很长一段时间他的PC端甚至被当作PS的替代物。但过去一年,他却差点被新入局者取代。

根据七麦的统计数据,过去一年轻颜相机长期稳定保持在App Store摄影与录像板块TOP10 的美颜相机类产品只有三款。轻颜相机后来者居上, 2018 年 5 月上线后快速蹿升至榜单头部。

我们排除掉这个有巨大流量支持的“异类”,观察两个老牌产品的排名趋势也非常有意思。

两款产品的排名在 2018 年可谓是竞争激烈,整个 3 月和 4 月B612 赶超美图秀秀,5、 6 月美图赶超后B612 休整了一段时间,再次上线后直到 19 年初一直压过美图。

19 年元旦后,B612 排名开始出现较大幅度的下落,甚至跌出了前十。

美图秀秀作为一款上线超过十年的产品,是如何保持活力,压过了后来居上的新型产品呢?

或许和他的“不务正业”有些关系。

“不务正业”的美图秀秀

2018 年 6 月,美图秀秀宣布转战社交平台,推出了美图社区


从社区上线后美图秀秀App Store排名的数据看,显然社区并没有帮助美图在榜单排名上做出多大贡献。很多时候从新功能的增加到获得新增流量需要很长的口碑传播周期,产品需要一些运营策略来加快这个进程。

2019 年初,美图秀秀上线了百度智能小程序版,功能板块完全颠覆了原来的功能设置:


不看标题,你会以为它是“小红书”!一个美颜产品,好歹在小程序端放那么一两个美图的功能,全都是“社区”,不是“不务正业”是什么……

然而,美图秀秀这一招却非常之好使!

都 9012 年了,没人会在百度App搜索一款App的名字来获取功能。美图秀秀很明显也了解这一点,所以他们并没有期望用户会在百度搜索自己产品的名字来完成P图的任务,而是揩了百度智能小程序的另一个油:流量分发。

或许美图秀秀是从小红书身上发现了百度智能小程序的价值。知晓程序曾报道过小红书在百度智能小程序上的玩法,小红书为“女性内容消费”树立了典范,来到百度智能小程序端小红书则通过百度“搜索+信息流”触及了更多元化的用户,延伸到四五线城市、男性用户,让“内容”有了新的消费场景。

小红书的百度智能小程序对小红书来说是用户类型的扩充,对美图秀秀来说则是有“爱美之心”新用户的引入。

可能恰是基于此,美图秀秀在App Store的排名快速赶超B612。

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